А давайте сегодня немного поговорим о брендинге?
Какие бренды присутствуют сейчас в Commercial Real Estate?
— бренды западных консалтинговых компаний
— бренды российских консалтинговых компаний и агентств коммерческой недвижимости
— бренды крупных торговых центров, бизнес-центров и т.д.
— бренды девелоперов и инвесторов
— бренды отраслевых СМИ и Интернет СМИ
— бренды личностей.
Когда я только пришла в отрасль, то теперь уже до боли знакомые Джиэлэл, Кушманы и НайтФранки, тогда звучали для меня какой-то непонятной китайской грамотой и аббревиатурами. Для человека «не из отрасли» знать что такое «ДиТиЗет» совсем не обязательно. Точно так же, как человеку, не знакомому с российским рынком антиквариата, не обязательно знать, что такое «Гелос» или, не интересующемуся рынком рекламы, что такое «Би Би Ди Оу», «Саачи» или «МакКэн». А на прошедшей на прошлой неделе конференции «Интернет и бизнес», участника, спросившего имя у господина Ашманова, зал поднял на смех. Потому как, не знать, кто такой Ашманов в Интернете, все равно, что не знать, кто такой господин Рябокобылко в недвижимости :-).
Бренды личностей оставим на потом, а вот давайте посмотрим сколько готовы платить в контекстной рекламе на Яндекс.Директ конкуренты, за размещение своей рекламы по запросу на название компаний, связанных с коммерческой недвижимостью?
Brand Value, Brand Loyalty, Brand Awareness и Brand Power, конечно, таким экзотическим способом не измеришь, но общее представлении о «стоимости бренда» здесь и сейчас, можно получить.
Данные на 21 апреля. В расчетах бралась самая большая ставка.
Вначале, давайте посмотрим общую ситуацию по ставкам:
Аренда офиса 19,99$
Продажа зданий 10,00$
Коммерческая недвижимость 4,86$
Для сравнения:Coca Cola 0,89$
Ford 3,55$
City Bank 0,89$
Лукойл 1,59$
Конкурентный анализ брендов в области коммерческой недвижимости:
4RENT ESTATE 0,89
Arendator.ru 0,89
Astera 1,91
Astons 1,59
Becar 1,59
Blackwood 2
Bluestone Group 0,89
COLLIERS INTERNATIONAL 2.00
CUSHMAN 2
Delta Realty 1,07
DTZ 2
GVA Sawyer 1,07
JONES LANG LASALLE 0,78
Knight Frank 0,89
Kvadroom.ru 1,82
May Fair 0,89
Mirax 1,59
NAI Global 0,89
NOBLE GIBBONS 0,89
Pauls Yard 0,89
PENNY LANE REALTY 1,11
Praedium 1,91
Prime City Properties 0,74
Regional Real Estate 0,74
Ross Group 1,07
RTM Group 0,89
Russian Research Group 0,74
S.A.Ricci 0,74
SWISS REALTY GROUP 1,34
United Realty Group 0,74
Wel Home 0,89
Zrealty 1,59
Азимут 1,59
Арендатор.РУ, Арендатор.ru 1,82
Ариэлт 1,59
Бекар 1,59
БЭСТ 1,59
Инком 2,01
Континент недвижимость 0,89
Магазин Магазинов 0,89
Миан 2
Миэль 2,01
Прайм риэлти 0,89
РТМ Девелопмент 7
Тashir 1,59
Ташир 1,59
Университет Мегаполис 0,89
Центр коммерческой недвижимости 6,00
А на последок, можно воспользоваться «Пульсом Блогосферы» от Яндекса http://blogs.yandex.ru/pulse и в качестве небольшого примера проследить колебания за 6 месяцев, по таким запросам как Ташир, Полонский, Knight Frank, Mirax, Cushman и Jones Lang.
По низкочастотникам решила вдарить? :)
Здравствуйте Лена!
Был и на Вашем, в неком роде уникальном, блоге личном, наблюдаю за рождением и развитие этого блога, закономерном развитии любого посещаемого и профильного ресурса. Правда данный блог – первый в своем роде, первый из сообществ профессионалов. Немного опередели меня с созданием блога в рамках моего проекта.
В тему о сми
региональные издания:
печать: Молл; КРЕ, Б4Б, буилдинг с его девелоперским изданием
интернет: арендатор.ру, моллы.ру, ну и теперь наш проект… шопэндмолл.ру
Елена, считаю несколько не корректно сравнивать стоимость клика такого высокочастотника (да еще и не оптимизированного) как “аренда офиса” с ценой вполне узкого запроса как “Ford”…сравнивать просто набор слов (именно так и видит яндекс запрос “аренда офисов”) с брендом…
Спасибо…
Вы интересны…)
Александр, спасибо за отзыв! Я согласна, что эта методика не претендует на истину в последней инстанции, но лично мне интересно отслеживать подобные тренды. Например, количество запросов в Яндексе за месяц по имени бренда и т.д.
Самвел, по поводу рождения и развития блога. Сейчас как раз нахожусь на некотором «перепутье» и решаю в какую сторону развиваться дальше.
Вам удачи!
P.S.
Низкочастотники – наше все)
Елена! Вы тут говорите о брендах, а информация у Вас устарела! Компании Noble Gibbons уже давно не существует, а существует CB Richard Ellis, поэтому, скорее всего, Ваш рейтинг не отражает реальную ситуацию.
Поддерживаю и Александра, который говорит о некорректности сравнения марки Ford и набора слов аренда офисов. А так вообще идея с блогом очень хорошая!
Екатерина, это не рейтинг, а просто демонстрация инструментария Yandex Direct, который позволяет отслеживать в режиме реального времени количество запросов определенной тематики (в том числе и название бренда) в месяц. А уж там каждый делает из этих данных свои выводы:-).
Кстати, по поводу слияний и поглощений.
О “JLL” и “Staubach”:
http://blog.sibdu.com/?p=93