Реклама поражает. Некоторые люди не только не обращают внимания на свою рекламную кампанию, но просто стараются всеми силами дискредитировать себя ею.
Однажды наш директор по рекламе — ныне руководитель малюсенькой конкурентной фирмы), директор по PR, за спиной имевшая опыт работы руководителем рекламной компании и телеканала, а на тот момент — супруга маркетинг директора Nestle, и я договорились о том, что во избежание диктата в рекламе со стороны любого из нас, решение двоих из трех считается решением всех трех. И вот в Moscow Times выходит модуль с лысоватым официантом на фоне Праги (в крайнем случае — Риги, точно не Москвы) с подносом в руках, на котором стоят бутылка и стаканы. Не знаю, как официант связан с арендой элитных квартир, но я понял так, что они просто знают лучше. Ассоциироваться с официантом очень не хотелось. Супруга нашего директора по PR назначили директором Nestle по Украине, мы трогательно прощались, и она поведала о своей обиде на меня за то, что мы даем такую рекламу, за которую ей только ленивый не высказал, а муж даже дома смеется. Зачем Иванов сделал это? Не могу поверить, что ему конкуренты заплатили. Правда, через два месяца он уже в Blackwood на собеседовании был. А на фирме на пару лет воцарил диктат в рекламной политике.
Мы предложили клиенту уникальную рекламную кампанию, рассчитанную на беременных дам. Весь поселок был нацелен на эту, не поверите, какую широкую аудиторию. Гимнастика, врачи, детское питание, реанимация, отношения с женскими консультациями, дамы с колясками, правильное дыхание, бэби-ситтинг. И соответствующая стратегия продаж. Не знаю, кто уж в «Системе Галс» этого не прочитал, но поселок сдавался в аренду мучительно долго, а любой, кто туда приезжал потом, встречал множество мамочек с колясочками и беременных дам. Жаль, что попробовать не дали!
А как мне нравится названия, типа «Заокские». Точно за Окой. Наверное сильно за. Далеко. или шедевр по типу «Чигасово-2». Все знают как далеко Горки-10 от Горки-2. А Горки-6 вообще на другом шоссе (Ильинском), как, кстати и Горки-8. Цифра после названия поселка точно означает, что это НЕ ТАМ. По крайней мере на Рублево-Успенском языке.
Приятно видеть поселки со словом «Рублево-… » или «Рублевское», расположенные вдали от Рублевского и даже Рублево-Успенского шоссе. Обмани и продашь? Ждите!
Черным шрифтом на фоне темно-зеленой травы пишут люди то, что нам не надо читать. Хотел сначала прочесть, но обломился – если такая реклама, то уж стройка-то точно не лучше.
В 2006 году самый живой отклик сообщества вызвала рекламная кампания Swiss Realty с полуголыми девочками в объятиях директоров компании. А жаль! Другие идеи были ничем не хуже, ярче точно, но видимо большинство в интернете ищет именно порнуху.
Мы планировали продать поселок из семи домов — нам предложили вложить в сознание соотечественников идею о том, что бетонный дом «дышит» лучше кирпичного. С такой задачей легко справиться с бюджетом монополиста — производителя бетона. А недавно нам пояснили, что восток столицы скоро станет удобно доступным благодаря многоярусным современным магистралям. Нам поселок продавать, а задача по плечу скорее городскому бюджету.
Cегодня самым ярким событием в рекламе девелоперов, строителей и риэлторов стала рекламная кампания MIRAX. «Мстите лично мне!» «Выбор очевиден – выбираем мы!» В отчет мы дали: «Отомщу!» и «Буду мстить Полонскому!» Причем не от имени директора, а за подписями и с фотографиями ведущих брокеров по продаже офисной и недвижимости и жилых квартир. Как смеялся Полонский, мне рассказывали. И смеялся не зря! Наш ход – подтверждение успеха его яркой рекламной кампании. Весь рынок об этом поговорил и отписался в прессе, на форумах, в блогах. И пресс-конференция прошла задорно и весело. Жаль из МИРАКСа никого не было. Новость о событии (пресс-конференции) поздно достигла топов этой компании, застряв где-то в отделе маркетинга. Сергей бы точно пришел. Это наверняка я знаю.
Уже второй загородный поселок рекламируется без реквизитов. Первым был «Монолит». Причем ход был действительно жестким. Найти в интернете поселок было нельзя – реклама запрещена контрагентам, сайта сознательно нет. Но у второго сайт есть, так что «ищите да обрящете».
Народная примета: если встретил на МИПИМе мощную наружную рекламу без указания телефонов, сайта и даже номера стенда – жди IPO.
На рекламном стенде «Дубравы у реки» между дубравой, домом и рекой километра два. Видимо такова она, жестокая правда жизни!
На рублевке несколько риэлторских компаний явно перешли к продаже жутких сооружений и стараются привить свой вид на жизнь проезжающим, показывая убожества на многочисленных стендах. Рост клиентских обращений в Penny Lane безусловно свидетельствует об их успешной работе по снижению своего авторитета и сокращению здоровой конкуренции. Честное слово, мы не платим их рекламщикам. Может они просто друг друга подкупили? Ведь должна же быть причина!
Рекламное сообщение по моему мнению все равно должно быть лаконичным. Если слово можно из песни выкинуть, его непременно надо выкинуть! Совсем плохо, когда есть некая идея, понятная скорее опытному оператору рынка, а не покупателю, и эту идею пытаются продать как некое конкурентное преимущество. Оно конечно, преимущество, но прочитать две страницы, чтобы его оценить не под силу современному бизнесмену: он просто хотел дом купить, а тут «накося выкуси».
Одна фирма продает идею получить услугу за 2%. То есть не без процентов, как «от застройщика». Интересно, что в Лондоне я аналог видел только на заборе в очень бедном районе. Какая-то ловушечка для лохов. И при этом «легендарное агентство» написали. Ну и легенды у новой России – про два процента! Очень надеюсь, что все, кому нужна эта дискуссия про два да полтора, туда и звонят. Мы ждем звонков только от тех, кому на самом деле надо продать или купить. Мы поможем!
Однажды гипертоник Андрей Каначенков создал агентство недвижимости «Барвиха». Половину офиса сдал в аренду другому агентству со схожей судьбой непростой, но Рублевку уставил рекламными слоганами: «Зачем звонить риэлтору?» и «Зачем платить риэлтору?» На своих двух домах аналогичную галиматью написал и обижается, что мы их почему-то не показываем. А написал-то сам себе, ведь именно от него и ожидалась оплата. С домов он вывески снял, вел себя на показах не корректно, но время было нелегкое: продали мы его дома. Все три. Вот тогда-то и напоролись на логику Каначенкова. Полгода он все не мог решиться отдать нам вознаграждение. Да и с последним домом тоже расстаться все никак не мог – не переоформляет и все тут. То корь, то золотуха, то сына в школу в Америке оформляет. Даже не буду и описывать, как пришлось его заставлять. Даже с дедушкой его я познакомился! А тот был, к счастью, приличный человек.
Потом мне этот спекулянт еще пытался свое агентство продать: «Видишь сайт с огромной посещаемостью? Видишь журнал английского агентства “Fosters”? Ты купишь мое агентство, сделаешь такой сайт, выпустишь такой журнал и станешь очень богатым человеком! Дай миллион, пожалуйста!» Давно Вы слышали об этом агентстве?
Встретил девушку в ночном клубе. Она атаковала меня: возьмите на работу! Что умеешь, спрашиваю? А она в ответ: «улыбаться и парить людям квартиры буду!» Ужас, что думают некоторые о нашей работе. Ну никто же не говорит, что ему Аэрофлот впарил билет, а Аркадий Новиков – суп за 700 рублей! Хочешь парить – иди в баню! Более того, в большинстве случаев о домашнем очаге беспокоится именно жена. При этом большинство жен потому об этом беспокоятся, что ждут пополнения в семье. И мужья достойные им в это время сильно не перечат. То-то порадуется будущая мама на сносях увидев пришедшшую парить телку! Наши исследования загородного рынка показали, что покупатели предпочитают покупать дома у мужчин в костюме и очках средних лет и на достойном, но не вызывающем автомобиле. Атлеты, гонщики, хиппи и неформалы, как и парящие девочки вызывают НЕГАТИВ. Поистине: не все золото, что блестит!
