Так много в последнее время господина Полонского вокруг. Так много. Порою видишь его лицо, с головой погрузившись в недра Сети, там, где никогда раньше и не помыслил бы его встретить. Хорошо это или плохо – судить не берусь. Однако на фоне общей и какой-то тихой истерики он ведет себя совершенно, на мой взгляд, правильно. А всего-то он показывает всем классический тип карикатурно американского поведения: улыбка на лице и “все хорошо”, даже если улыбаться особенно не хочется (вряд ли годовые ставки в 25 процентов служат поводом к тому), а внутри и снаружи далеко не все так радужно, как хотелось бы.
При этом есть одно “но”, которое господина Полонского отличает от обыкновенного карикатурно-американского клоуна (и не надо язвительно замечать, что, мол, он клоун необыкновенный – это далеко не так; не надо путать фан, фанк и клоунаду – это в корне разные вещи). Это самое “но” заключается в одной маленькой, но очень важной вещи: он, я уверен, не играет и не придуривается попусту. Вряд ли он вообще что-то попусту делает. Он совершенно четко знает, что принесет ему подобное поведение, такая широкая публичность и какие дивиденды со всех этих бесконечных пресс-конференций, пресс-туров, заявлений, фотографий, писем и демонстраций работы получит его компания.
Даже если что-то не в порядке. Даже если у журналистов, гулявших по его стройкам, чистыми ноги остались лишь исключительно в день визита, перед которым каждую площадку трижды вымыли. Даже если все это так. Вода точит камень. Если постоянно говорить, что все в порядке – так и будет. Любая мысль в этом мире – материальна.
Но все это касается исключительно людей, одушевленных существ. А что же компания? Полонский на высоте оказался и тут. Отныне внутри строящегося Mirax Plaza пылает трехэтажное сердце. Посыл вполне понятен и даже несколько банален: с 32 по 35 этажи, в глубине, раскаленное до красна, светит огромное алое сердце Корпорации. Уж не знаю где у Mirax Plaza, вполне очевидно во всем этом олицетворяющего саму Корпорацию и ее “спокойствие среди бурь”, те самые лопатки из пресловутого открытого письма, где находится сердце – теперь знают все.
to Dr. Death
————–
Ну вот Артемий Лебедев считает, что реклама на Plaza явно придумана не отечественными креативщиками…
С другой стороны – какая разница, в общем-то
Главное – нужный эффект производит
На самом деле ход, безусловно, креативный, однако может породить в умах обывателей и иную реакцию на все с компанией происходящее. Зрелище-то на самом деле – не для слабонервных. Недостроенное здание – обглоданное кризисом до скелета тело MIRAX, а горящее в его недрах сердце – лишь единственное, в чем еще теплится жизнь. Мол, смотрите, не пожалеете! Станете свидетелем его остановки!
В общем, как кажется, не очень удачный ход. Зря они будоражат в столь непростое время публику весьма спорными PR-изысками. Лучше бы более умело объясняли сокращения топ-менеджента и не обращались к СМИ с трусливыми просьбами не драматизировать…
to creoli
———
ну… как говорится: на вкус и цвет – все фломастеры разные
насчет трусливости просьб, пожалуй, не соглашусь
и это касается не только и не столько девелопмента, сколько России в целом
возьмем сейчас и объявим по всем телеканалам: кризис, понимаете, до нас добрался и идет по стране полным ходом, сметая все на своем пути
Как после этого поступит обыватель?
Да очень просто
Памятуя о не так давно случавшихся “черных вторниках” и прочих подобных событиях, он побежит в банк снимать со счетов все свои сбережения
Вот ровно в тот момент, как это произойдет, кризис до нас доберется точно
Но это, конечно, исключительно мое
Живой дом) А были бы кости, мясо нарастёт.)
Кстати о креативе Миракс, мне понравилась пародия на щиты с Полонский, по крайней мере из тех пародий что я видел, это наверное самая жесткая и самая лучшая:
http://www.rb.ru/blog/office/showentry=588074
уже стеклить эту часть начали :( скоро биться за стеклом сердце будет, а так душевно смотрелось. обнадеживало. пусть чего-нибудь подобное придумают, или на вторую башню Плазы засунут орган этот, только когда это случиться в тепершних условиях?
зато сейчас другим удивил миракс – квартиры премиум класса по 3000 евро за метр толкает