С улыбкой наблюдаю за тем, как с прогрессированием кризиса, иррационально расходуются рекламные бюджеты компаний. Одни бюджеты тощают, другие – тратятся впустую. Особенно наглядная картинка с банками. С улиц исчезли здоровенные простыни-билборды с рекламой кредитования и появились модули с предложением о вкладах аж под 15% годовых! Сами же плакаты становятся все меньше и меньше, создается впечатление, что скоро они вообще станут печататься на флаерах. Казалось бы, плюсы подобных перемен очевидны – ведь какая экономия для банков! Да и в городе, где под тяжестью билбордов тротуар проваливается в метро, можно вздохнуть свободно.
Можно было бы, если бы не другие банки. Напрмер, Сбербанк и ГАЗПРОМБАНК, которые растянули имиджевые (!) модули с целые дома!
Зачем? Ведь кризис?
Господа, есть о чем задуматься! Тренд: спокойствие и выдержка.
Фокусируемся на недвижимости.
Это, пожалуй, вторая по поврежденности сфера экономики. Недвижимость, как и банковская сфера, остро нуждается в рекламе и продвижении, поскольку качество услуг в обеих сферах оценить достаточно сложно. Для качественной оценки недвижимости необходимы навыки, это отдельная профессия. В противовес данным отраслям рынка можно назвать ювелирную промышленность. Оценить ювелирные изделия легче и в рекламе отрасль нуждается в меньшей степени.
Кризис и реклама хорошо совместимы, но только при рациональном подходе.
Под рациональным подходом, я, прежде всего, понимаю максимально эффективное продвижение при минимальных расходах. Современный человек, перегружаемый информацией, попросту не видит большинство рекламы! Она не остается в его сознании дольше нескольких минут. Безответственные производители рекламы породили кризис доверия. Логика производителя порой достаточно проста – чем хуже продукт, чем больше риск его продвижения, тем более творческая должна быть реклама и тем сильнее должны быть лобби. В сложившейся ситуации нужно искать иной подход. Не уступающий по качеству, но с абсолютно иной концепцией.
Вариантов много, предлагаю следующие. Нужны экстренные решения в области цвета и оттенков. Либо насыщенные однотонные теплые цвета, либо поглощающие свет цвета и оттенки – черный и темно-синий. Распределять их стоит равномерно – заливать одним цветом весь модуль.
примеры в студию!
Есть очевидно хороший пример. Только название этой компании в данном блоге повторяется так часто, что боюсь сглазить;)) Лица руководителей корпорации были опубликованы на черном фоне, слоган содержал предложение провокационного характера.
Модули размещались в основном на наружной рекламе. При том, эффект от 20 подобных модулей превысил эффект 200 предыдущих от этой компании.
Если говорить о кризисе, то стоит отметить, что многие компании используют старую рекламу (либо очень быстро и не очень качественно лепят новые модули). Так, настоящих “кризисоустойчивых” модулей мы еще не видели.
не убедительно, Ваня. Реклама кризису? нафиг она сдалась! деньги лишь на ветер бросать.
Спасибо, Сися! Я ждал подобного мнения и уже боялся, что его не будет. Кризис в рекламе не нуждается;) Нуждаются компании. Зачем? Во-первых, для поддержания имиджа компании в глазах конкурентов. Во-вторых, для удержания лояльности целевых групп. В-третьих, поверьте, Сися, на рынке еще остались клиенты.
В одном я с Вами согласен, не имеет смысл давать дорогостоящую и неэффективную рекламу.
Дорогой Ваня, поезжай на Новорижское шоссе (и сосала сошку;))), там увидишь, километры пустых билбордов.
Для поддержания имиджа компании в глазах конкурентов скупают картошку.
На кризисе зарабатывают все, кому не лень.
Употребление слова “антикризисный” в рекламных целях вызывает заворот кишок даже у хомяка моего соседа.
Я видел
Анткризисные цены
Антикризисные вклады
Антикризисные конференции для маркетологов
Антикризисные брошюры по 15 000 р от РБК (вот она! панацея! купил брошюрку с 2 таблицами и 4 графиками и кризису на отдельно взятом пространстве юрлица пришел крантец, как той мокротной бабуле из кашельной рекламы)
Слоган “Заработай на кризисе – купи землю” из этой серии.
Со своей стороны предлагаю
Антикризисные гигиенические тампоны
Антикризисная зубная паста из толченого яичной скорлупы и йогурта
Брат тети Аси Дядя Антик
Антикризисная резина без протекторов
Антикризисный стриптиз без раздевания
Антикризисные презервативы “Не время тратить генофонд”
Я понимаю, что процент идиотов определен и для них тоже нужна реклама
Но нельзя же держать за идиотов такое большое количество населения. тем более, когда речь идет о профессионральных сообществах. тем более, когда речь идет о маркетинге.
to С
to Алексей Устинов
О чем и речь. Вопросы качества и откровенной спекуляции. Вчера “Собственник” взял у меня интервью по поводу антикризисных действий, там есть несколько схожих мыслей.
Вань! скупкой картошки, а не выращиванием. Меня отродясь в колхозе не видели. Пустяк, проехали.
а вот я бы купила брошюрку антикризисную от РБК, и шобы именно за 15 000, не дешевле. Скупой как известно у нас трижды переплачивает. Да и что же это за панацея будет за 14 тысяч – оно же явно поддельное будет. а так и помирать спокойнее. прочитал, покурил, смотришь, а кризис-то и прошел
Иван вы правильно скзали что – “Современный человек, перегружаемый информацией, попросту не видит большинство рекламы!”. Но какой бы цвет, форму вы бы не выбрали, если рекламное послание, модуль не несёт в себе стратегической идеи продвижения самого продукта, то все усилия будут бесполезны. Мне как потенциальному арендатору помещения, всё равно какого цвета реклама, или формы. Мне гораздо более интересное её содержание и если оно такое же как и дргуих участников рынка, мне до лампочки какого она цвета и формы. И прежде чем тратить время на разработку формы или фона рекламного послания, макета, найдите для начала ту отличающую черту вашего продукта от конкурентов и если она стоящая, как например наличие бесплатной парковки, а не бесполезная как пример самое высокое здание в городе, и вокруг неё уже разрабатывайте свою рекламнуюкомпанию, со всеми макетами и модулями, цветами и прочим.
Касаемо Сбербанка, Газпрома и прочих гос. корпораций, они вам в любое время рекламу растянут и если надо то на кремлёвской стене повесят.
Благодарю Вас, asm, за экспертное мнение!
С момента создание поста прошло два года :)
Ваши слова очень справедливы, надеюсь, мы с Вами продолжим еще тему содержания и оформления рекламы!
Два года конечно срок :), но у меня как то время не находилось на посещение этого ресурса.
У меня тоже времени не было, дорогой asm. Но теперь буду делать это чаще.
Иван, если Вам есть что обсудить то готов поучаствовать и высказать свои предложения и видение ситуации.
С уважением,
Александр.