Чувство юмора должно соответствовать корпоративным нормам. Особенно, если человек работает в консервативной среде. Как, например, Альфа-Банк. Александр Дмитриевич Гафин, к его досаде, обладает чрезвычайно ярким характером и развитым чувством юмора, которые позволили ему в интервью латвийской газете «Час» сказать журналисту о заинтересованности главы Альфа-Банка Петра Авена в кресле премьер-министра Латвии. За что господин Гафин поплатился работой в банке. Лично для меня это событие является наиярчайшим за последние месяцы, поскольку с самого начала своей карьеры я внимательно наблюдал за работой Александра Дмитриевича, у которого всегда было то, чего большинство менеджеров по массовым коммуникациям не нарабатывают за всю жизнь – собственный стиль.
На данном примере я хотел бы затронуть тему рациональности провокационного PR, который встречается и среди игроков рынка недвижимости. Ситуация с Гафином тем и интересна, что он являлся наемным сотрудником банка и не входил в состав его учредителей или акционеров, и пожилому человеку просто указали на дверь, тем самым дистанцируясь от его слов. Другое дело, когда странные заявления вылетают из уст (из-под пера) владельца, соучредителя компании, а не наемного менеджера. Если в случае с Гафином неудачная фраза забудется, как написанное шариковой ручкой на лбу человека матерное слово смоется водой, то во втором случае, эта фраза будет всегда с компанией. Как будто то самое плохое слово вытатуировали.
