В ходе подготовки очередного пресс-брифинга (как обычно бывает при планировании PR-мероприятий) возник вопрос о целесообразности общения с журналистами.
После сегодняшнего мероприятия для меня этот вопрос решен. Я получил возможность еще раз убедиться в ценности общения с пишущими о недвижимости профессионалами.
Казалось бы, цель организации пресс-брифинга для девелопера предельно проста: рассказать журналистам о себе и своих проектах в формальной и неформальной обстановке.
Но есть и еще кое-что не менее значимое.
Я поймал себя на мысли, что сегодняшнее журналистское сообщество – ценный первоисточник информации. Журналисты ведущих московских и федеральных изданий посещают до 10 мероприятий, посвященных недвижимости, в месяц. Более 100 в год. Журналисты – это и не покупатели (целевая аудитория, которую мы внимательно изучаем), и не компании-конкуренты (с кем мы работаем бок о бок). По сути, они – независимые эксперты, занимающиеся проблематикой недвижимости на ежедневной основе. Оказалось, что некоторым журналистам есть, что рассказать о недвижимости, в том числе директору по маркетингу.
Иногда это «что-то» звучало между строк в журналистских вопросах и комментариях, а иногда было достаточно лишь недоверчивых взглядов и ухмылок («говорите, продажи вернулись на докризисный уровень?»).
Так что встречи с журналистами – это отличный и эффективный инструмент маркетинга для любого девелопера. Не упускайте возможность использовать его. Лично мы решили увеличить частоту мероприятий с участием журналистов. Это того стоит.
бывает и по 5-6 в день, не помню, что когда-либо было так мало мероприятий в месяц