В конце октября 2010 г. мы решили снова поднять вопрос о новом логотипе портала Cottage.ru.

Старый логотип многим нравился, уже лет 5 мелькал в прессе, наружке, на конференциях.

Он был всем привычен, запоминался, но… обладал рядом серьезных недостатков:

а) был плохо приспособлен для печати в типографиях (домик-то — растровый!), и часто графику с домиком приходилось в буквальном смысле отрезать, чтобы логотип можно было напечатать на каком-нибудь транспаранте.  Не говоря о потери качества изображения домика, если мы все-таки решались его напечатать.

б) морально устарел, да и технически был выполнен не на самом высоком уровне.

Учитывая, что портал подвергается серьезным изменениям в функциональной “начинке” (внедряются новые крупные разделы, которые как мы думаем, взорвут спокойствие загородных масс:), новый логотип придется весьма кстати, подумали мы.

И обратились к Brandberry с просьбой сделать ребрендинг логотипа, цитирую “точнее фейслифтинг — нужно сохранить характерные черты и узнаваемость, но сделать более современным.”

Работа закипела:

1) нет, совсем не то

2) возможно, но домик и буквы tt ?

3) нет, этот точно не то

Попробуем развить вариант №2:

Нет,  не нравится, надо пробовать что-то новое.

Пробуем:

Да, эти варианты интересны, но первый не подходит для портала по загородной недвижимости, скорее для поселка. Второй логотип обыгрывает тему Cottage Summit, мы уже делали похожий логотип.

Берем паузу. Что же делать?
Ок, заполняем бриф, пишем подробно, что хотим от логотипа, восприятие и все-такое.

Новые идеи:

Нет, не то, нет wow-эффекта, скатерть могла бы быть, но она уже есть у агентства Твид,  остальные варианты не очень серьезны.

Дальше больше:

Нет, это похоже на BP :)

Шрифт – “да”, дом – “нет”:

И еще один:

Этот определенно нравится. Думаем, обсуждаем. Очень символично, не похоже ни на что.
Встраиваем в сайт… и выглядит не очень. Еще думаем. И … решаем, что нужно еще разок попробовать.

И наконец! Ура!

То, что надо:

Что нравится: запоминающийся стиль, удачно обыгран домик, подчеркнутое название (ведь это интернет-сайт, гиперссылки  т.д.), в целом легкий и приятный.

Немного дорабатываем, отшлифовываем .ru и получаем окончательный вариант:

Особая благодарность все сотрудникам портала за участие в принятии решений по логотипу, и, конечно  студии Brandberry — за  профессиональный подход и результат.

В новый год — с новым логотипом!

После прочтения заметки в английском журнале, как чешское туристическое агентство привлекает к себе внимание клиентов оригинальным рекламным решением (провозит мягкую игрушку по Праге и делает её фотографии на фоне достопримечательностей города), коллективному разуму нашего офиса пришла идея сделать небольшую подборку на тему, как завлекают клиентов наши заморские коллеги в сфере недвижимости, и, как осваивают бюджеты на рекламу столичные участники рынка.

Начнем, пожалуй, с отечественного производителя.

Правильно определить аудиторию и выбрать рекламный носитель — это еще не все. Достаточно эффективны только по-настоящему креативные и оригинальные рекламные сообщения. Вот пример. Недавно корпорация MIRAX GROUP проводила рекламную кампанию “Ваш персональный менеджер”. Рядом с изображением объектов размещались фотографии менеджеров по продаже недвижимости – клиенты могли с ними заочно познакомиться. По словам руководителя рекламного отдела департамента недвижимости MIRAX GROUP Ирины Фомичевой, это очень благоприятно сказалось на продажах. “Потенциальные клиенты звонили и спрашивали лично Екатерину или Наталью”, – рассказывает она.

А вот другой пример. Несколько лет назад компания “Квартал” реализовала комплексную маркетинговую программу по продвижению пентхаусов на столичном рынке. Пентхаус, благодаря разработанному компанией подходу к позиционированию, стал рассматриваться не через призму товарной категории и традиционных обзоров цен, а как идея самореализации человека.
“Кварталу” за время проведения этой кампании удалось реализовать более 50% своих объектов. Специально для нее был разработан эффектный слоган – “Хозяин Неба”.

Телевизионную рекламу в сфере недвижимости используют не так часто, поскольку это дорогостоящий и трудоемкий формат, но компания МИАН сделала исключение из правил и провела рекламную кампанию на ТВ, довольно креативно воплотив идею отлаженной командной работы и высокого сервиса. Вот что из этого получилось:

Несколько слоганов откровенно провакационной рекламы:

- Купи себе кусочек родины,
- “Купи квартиру – получи бейсболку бесплатно от “Баркли”,

- Автомобили с лозунгом “Tired of your fk’n boss? Change it…” (Тебя достал босс? Меняй работу…) компании Satchers (Swiss Realty Group),
- Земли на Рублевке осталось мало. Она очень быстро дорожает. Звоните – договоримся!

Попытка сделать вирусный ролик этакий флеш-моб от агентства недвижимости Verita, продвижение комплекса “Дом на Садовой”:

Наши же зарубежные коллеги используют большую фантазию и оригинальность в этой области, они успешно применяют инструменты вирусного маркетинга для этой отрасли.

Убедитесь сами…

Вирусная реклама из Японии, в которой нашли весьма своеобразное решение жилищного вопроса:

А в этом видео можно прокатиться на «американских горках» и заодно составить себе представление о стабильности цен на жилье в Америке:

Пример рекламы из Австралии:

Еще один японский ролик:

А вот пример серьезной маркетинговой работы над восприятием компании широкой аудиторией:

Шведское рекламное агентство SWE рекламирует департамент по операциям с недвижимостью банка Swedbank. Принты изображают, как меняется социальный статус людей, в связи с чем им приходится то съезжаться, то разъезжаться — покупать совместное жилье, делить его при разводе, отселять подросших детей. Слоган — «Ваша жизнь. Наша работа» передает мысль о том, что Real Estate Agent берет на себя решение всех проблем, связанных с недвижимостью.

Может кто-то вспомнит и приведет еще интересные примеры рекламной активности?

Сейчас многие говорят, что офисный рынок наконец-то стал рынком потребителя. Я не могу с этим согласиться, хотя предложение уже несколько месяцев превышает спрос и цены катятся вниз. Рынком потребителя наш офисный рынок станет, когда девелоперы начнут задумываться над потребностями людей, арендующих их бизнес-центр, и будут стараться их удовлетворить.

На самом деле мало кто ставил себе задачу создать такой бизнес-центр, в котором людям нравилось бы находиться. Маркетинг некоторых продвинутых жилых комплексов, коттеджных поселков, даже торговых центров делается для конкретных людей («целевая аудитория» звучит как-то статистически обезличенно). Людям должно нравиться там быть. А с бизнес-центрами, за редким исключением, такого не происходит.

Но давайте взглянем на простые цифры: сколько времени сотрудник московского офиса проводит дома когда не спит? 1,5 часа утром и часа 4 вечером. В торговом центре – пару-тройку часов и далеко не каждый день.

Серия фотографий «Обанкротившиеся офисы» известного нью-йоркского фотографа Филиппа Толедано стала внезапно очень популярна среди интернет-сообщества.

Не перестаю удивляться тому, с какой легкостью мои коллеги публикуют у себя в изданиях непроверенную информацию…
В связи с очередной порцией исковых заявлений в Суд от кредиторов «Арбат-Престиж» (в прошлом крупнейшей российской парфюмерно-косметической компании), многие СМИ решили отписаться о ходе судебного процесса…
Так вот, открываю я сайт «Бизнес ФМ», и вижу статью про это дело под названием «Арбитраж рассмотрит заявление о введении процедуры наблюдения в «Арбат энд Ко» (от 16.03.09)».

Одно из самых ярких моих впечатлений о выставке М

Все никак не доходили руки запостить эту фотку. Увидел ее давно, а выкладываю только сейчас. Вдруг кто не видел. Надпись эта смотрит на каждого посетителя бизнес-центра Rivrside Station. Видимо его создатели всерьез считают, что слово business пишется именно так:

Фото: LJ user Drugoi

Меня не перестает удивлять, что проект, в который вкладывают большие деньги, не успевая сделать популярным и удобным ресурсом, обвешивают контекстной рекламой.

Ну как же так?

Хорошо, представим гипотетическую ситуацию, что мне нужно знать, как выглядит какой-то дом.

Cтудия Лебедева сделала сайт для Р

Если кто еще не видел фильм, снятый с показа на НТВ,
может сделать это здесь — Теперь здесь офис.

Превью текст к передаче:

Кто сказал, что Москва – несносная? Как исторические центры превращаются в центры строительного бума и судебных скандалов – чем закончится противостояние? К лицу ли Москве и Питеру новое лицо? Почему англичане спасают российскую столицу, а русские лондонцы памятники на берегу Темзы?

]]>